区域生态旅游品牌建设与传播研究(5)

　　旅游说明会、推介会等方式不仅能宣传区域旅游的品牌形象，而且有助于潜在旅游者了解区域的旅游产品、项目或节事活动，从而使旅游地的接待人数迅速增加。安吉可以利用各种旅游展览会、展销会、交易会、推介会等方式，加深人们对安吉“竹海风情”生态旅游品牌的了解和认同。

　　5.植入式营销传播

　　植入式营销又叫植入式广告，能让消费者在不知不觉中接受品牌信息，从而达到营销目的。安吉可以将自然风光、文化历史、风土人情、名胜特产等资源与影视剧作品相结合来进行传播，让“竹海风情”这一品牌从不同角度得到展现，使观众对安吉生态旅游有一个立体化认识。

　　四、结论

　　建设和传播区域生态旅游品牌是市场经济条件下提升区域生态旅游竞争力的重要手段。安吉县要想在旅游市场中争得一席之地，必须凸显资源优势，树立良好的“竹海风情”旅游品牌形象，并通过多种途径进行宣传，以实现旅游业向高端化、标准化、国际化转变。

　　参考文献：

　　[1]柏玲.区域旅游品牌规划研究——以五大连池市为例[D].哈尔滨：东北农业大学，2008：14-15

　　[2]傅昭.太湖源生态养生旅游发展的SWOT 分析——以安吉县杭垓镇为例[J].重庆与世界，2012，29（12）：13-16

　　[3]赵然，吕海平，马瑞.河北休闲旅游目的地的品牌传播现状研究[J].中国商贸，2011：157-158

　　[4]何梅青.民族村寨旅游品牌建设探讨[J].延安大学学报，2008，30（5）：69-71

　　[5]蒋懿樟.民族文化生态旅游品牌对策研究——以湘西土家族苗族自治州为例[J].旅游资源，2012，28（02）：191-192

　　[6]李芹.区域旅游品牌构建研究—以大黄山旅游区为例[D].甘肃：西北师范大学，2009：8-29

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